Что должно быть на главной странице, чтобы клиент не ушёл

1. Анатомия первого экрана: что видно без прокрутки

• H1 с ценностным предложением: кто вы и для кого. Пример: «Кондиционеры с установкой для квартир в Москве: монтаж за 1 день».
• Подзаголовок 1–2 строки: уточняем пользу. Пример: «Подберём модель под ваш метраж и бюджет. Даём гарантию на монтаж 3 года».
• Главная кнопка действия: одна, заметная. Пример: «Подобрать модель», «Рассчитать установку», «Оставить заявку».
• Вторичный путь: для тех, кто не готов купить. Пример: «Каталог», «Кейсы», «Консультация».
• Триггеры доверия на виду: телефон, мессенджеры, краткие «3 причины выбрать нас», логотипы брендов, значок гарантии.

Не перегружаем: один фокус, одна главная цель. Остальное ниже первого экрана.

2. Блоки ниже: что убеждает остаться

• Коротко о компаниях и экспертизе: 3–4 факта. Пример: «15 лет в установке HVAC. 1 200 объектов. Сертифицированные бригады».
• Соцдоказательства: отзывы с фото, кейсы с цифрами до/после, логотипы клиентов.
• Навигация по целям: «Для квартиры», «Для офиса», «Для склада».
• Категории или топ-товары/услуги: 6–8 карточек с понятными названиями и ценами.
• Ответы на возражения: сроки, гарантия, оплата, возврат, доставка.
• Финальный CTA: повтор главной кнопки ближе к футеру.

3. Контент: коротко, чётко, по делу

• Заголовки говорят о выгоде: «Установка за 1 день».
• Абзацы по 2–3 строки: без полотна текста.
• Списки вместо воды: чек-пункты читают быстрее.
• Микротекст на кнопках: не «Отправить», а «Получить расчёт».
• Фото свои: команда, монтаж, объекты. Баннеры оставляем для акций.

4. Скорость и стабильность: без этого не читают

• LCP до 2.5 сек: оптимизируем hero-картинку, шрифты, кэш.
• INP до 200 мс: кнопки жмутся без задержки.
• CLS до 0.1: ничего не прыгает при загрузке.
• Мобильная версия: главный трафик приходит с телефона. Кнопки крупные, меню простое.

5. Навигация, поиск, контакты

• Меню короткое: 5–7 пунктов. «О нас» уводим вниз, «Каталог» и «Услуги» наверх.
• Поиск заметный: особенно для магазинов с 100+ страницами.
• Контакты на каждом экране: телефон кликабелен, мессенджеры видны, карта только если она нужна.

Частые ошибки, из-за которых уходят

• «Красиво, но непонятно»: заголовок про «инновации» без конкретики.
• Десять кнопок сразу: человек теряется и закрывает вкладку.
• Слайдер на 5 баннеров: никто не ждёт второй слайд.
• Скрытые контакты: телефон только в футере.
• Тексты «для всех и ни о чём»: без сегментов и пользы.
• Тяжёлые видео на первом экране: LCP улетает, конверсия падает.

Диагностика за 30 секунд: спроси себя

• Понимаю ли я за 5 секунд, что мне предлагают.
• Вижу ли я, куда нажать, если хочу купить или получить расчёт.
• Вижу ли я 2–3 причины, почему именно здесь.
• Есть ли живые доказательства: фото, кейсы, отзывы.
• Норм ли скорость на телефоне. Если грузится дольше 3 секунд, дорабатываем.

Разные типы проектов: что добавить

Интернет-магазин

• Поиск сразу виден.
• Категории с иконками и примерами цен.
• Топ-товары, акции, выгоды доставки и возврата.

Услуги

• Калькулятор или быстрая форма с 3 полями.
• Кейс-лента с цифрами: срок, цена, результат.
• Блок «как мы работаем»: 4 шага от заявки до результата.

B2B

• PDF-презентация компании и прайс.
• Интеграции и регламенты.
• Контакт менеджера с прямым телефоном.

Итог

Главная страница это не «красивый баннер». Это последовательность: кто вы, почему вам доверять, что делать дальше. Один фокус на первом экране, понятные блоки ниже, живые доказательства, нормальная скорость. Делаем это, удержание растёт, заявки тоже.